Etkili başlık yazmanın 8 yolu

Her gün kaç tane spam posta alıyorsunuz? Ben inanın sayısını bile unutuyorum bazen. Tahmin edeceğiniz üzere hepsi reklam ağırlıklı spam mesajlar. Bu mesajları her gün almaya başladıkça artık insan benzer başlıkları görünce direkt silmeye başlıyor. Hele ki başlıktan, size bir şeylerin pazarlandığını hatta satılmak istendiğini hissettiğiniz anda film kopuyor. Çünkü insanlar, kendilerine bir şeyler satılmasını daha da ötesi dayatılmasını sevmezler. Sonrası belli:

Shift+DEL

Aynı durum blog yazarken de geçerli. Örneğin sosyal imleme sitelerini ele alalım. Türkiye’de en yaygın kullanılan ve benim de yoğunlukla imlediğim Tusul, Oyyla ve Webiket gibi servisler var. Buralara eklenen yazılarda, etkili başlığa sahip olan içerikler, daima en çok tıklanan ve buna bağlı olarak ana sayfaya en kolay çıkan içerikler oluyorlar.

Bir söz var: “Kitabın kapağına bakıp karar vermek“. Her ne kadar kitabın kapağına bakıp karar vermek istemesekte, çoğu durumda kitabın kapağı onu okuyup okumamamıza büyük bir etken oluyor. Sizi hiç tanımayan bir insan için, içeriğinizden daha önemli bir şey varsa o da “İçeriğin başlığı” dır. Ne kadar etkili bir başlık yazarsanız, içeriğinizin okunma oranı o kadar artar. Unutulmaması gereken bir diğer noktada Google‘dan gelen ziyaretçilerinizdir. İnsanlar Google‘da arama yaptıklarında karşılarına çıkan “Tıklanacak Link” aslında sizin içeriğinizin başlığıdır. Etkili olmayan bir başlığa çoğu ziyaretçi tıklamaz hatta başlığın altındaki içeriği merak bile etmez. Aynı şekilde ziyaretçileriniz eğer RSS ile blogunuzu takip ediyorsa, RSS okuyucusunu açtığında göreceği ilk şey de yine “içeriklerinizin başlıkları” olacaktır.

Bu nedenle başlık seçerken bazı önemli noktalara mutlaka dikkat edin.

1- Başlığınız bir reklam gibi görünmesin

Yukarıda bahsettiğim gibi; insanların her gün boğuştuğu binlerce spam mesaj varken ziyaretçilerinize asla ve asla reklam yapıyormuş gibi görünmeyin. Satıcı gibi görünmektense, bilgiyi paylaşmaya çalışan bir dost gibi görünmeye çalışın ve bunu başlık attığınız içeriğinizde de ziyaretçilerinize hissettirin.

Böyle yazmak yerine:

Klavyenizi Geliştirmenin En İyi Yolu Keybr Servisi

Şunu deneyin:

10 Parmak Klavye Kullanmak İçin 10 İpucu

2- Sunulan faydayı, özelliklerden ön planda tutun

Her içeriğin, ziyaretçilere sunduğu bir çok kolaylık ve bu kolaylıkları sağlayan özellikleri bulunur. Ancak insanların, bloglar aleminde yüzlerce benzeri bulunurken sizin yazdığınız içeriğe ilgi duyabilmesi için özelliklerden çok “Kazanılacak Faydayı” vurgulayan başlıklar tercih etmelisiniz. Başlık yazarken, “Neden benim yazdığım içerik tercih edilsin?” sorusunu kendinize mutlaka sorun ve uygun başlığa ondan sonra karar verin.

Bunun yerine:

Şok! 8GB kapasiteye sahip DVD çıktı

Şunu deneyin:

Artık 1 DVD ye 10 tane film sığdırabilirsiniz

3- Ziyaretçilerin tercih ettiği anahtar kelimeleri tahmin edin

Örneğin Wordpress için dış kaynaktan RSS okuma eklentisi aradığınızı düşünelim. Google‘a Wordpress yazdığınızda 174 milyon farklı sonuçla karşılaşıyorsunuz. Aramayı biraz daha geliştirip Wordpress Eklenti yazdığınızda ise 595.000 farklı sonuca ulaşıyorsunuz. Ama ben “Wordpress için RSS okutma eklentisi” arıyorum.. Şimdi de Google’a “Wordpress RSS okutma eklentisi” yazalım. Çıkan sonuç sayısı 826. İşte sizi ilk 174 milyon sonuçtan ayırıp, yazdıklarınızın boşa gitmemesini sağlayan ve sizi hedef kitlenize götürecek bir diğer teknik: “Kullanıcıların nasıl arama yaptıklarını ve kullandıkları anahtar kelimeleri tahmin etmek“. Bu teknik aynı zamanda bir SEO tekniğidir. Karşınızdaki insanın düşündüğü gibi düşünüp ona uygun bir başlık atmak size binlerce yeni ziyaretçi getirebilir.

4- Hedef kelimenizi cümlenin en başına koyun

Örneğin bir gündem maddesi hakkında yazı yazdığınızı varsayalım. Kullanacağınız anahtar kelimeyi mutlaka başlığınızın en başına yazın. Çünkü kullanıcılar bir arama motorunda arama yaptıklarında, çıkan sonuçları tek tek incelemek yerine, aradıkları hedef kelimeyi ön plana çıkaran başlıkları tarayarak seçimlerini yaparlar. Bu nedenle başlığınızdaki en önemli olduğunu düşündüğünüz kelimeyi en başa yazmaya özen göstermelisiniz. Mesela aşağıdaki örnekte, insanların konuyla ilgili olarak Google‘a ilk yazacağı anahtar kelimeler “AKP Kapatma Davası“olacaktır. Bu nedenle, bu vurguyu başlığınızın en başında yapın.

Şunun yerine;

Şok şok şok!!! Kapatma davası sonuçlanıyor, AKP kapatılıyor

Bunu deneyin;

AKP Kapatma Davasında son gelişme: İddianame kabul edildi

5- Başlıkta tekrar eden kelimeler kullanmayın

İnsanlar, bir cümle içerisinde çok fazla tekrar eden kelimeler gördüklerinde bunu reklam veya bir spam atağı olarak algılayabilir ya da “önemli bir içeriğe sahip olmayan bir başlık” gibi düşünebilirler. Yazdığınız başlıkta, tekrar eden kelimelerden mutlaka kaçının.

6- Gereksiz kelimelerle dolu bir başlık kullanmayın

İnsaların kolaylıkla algılayabileceği, gereksiz kelimelerden arınmış temiz bir başlık seçin. Seçeceğiniz kelimeler, yazdığınız içeriği tek kelimede özetleyebilir cinsten olsun. Bu sayede ziyaretçilerinize içeriğiniz hakkında ilk ön bilgiyi tam anlamıyla vermiş olacaksınız. İnsanlar kendilerine yardım edilmesinden hoşlanırlar. Hani “müşteri memnuniyeti” dediğimiz şey var ya; odaklanmanız gereken en önemli nokta işte bu. Bunu başarmak için de, temiz ve “Fayda sunan” bir başlığa ihtiyacınız var.

7- Çok uzun bir başlık seçmeyin

İçeriği ön plana çıkartacağım derken çok uzun başlıklar ile ziyaretçilerinizi yormayın. Etkili, kullanışlı, ilk görüşte kolaylıkla anlaşılabilecek, dikkat çekecek ve mümkünse 10 kelimeyi geçmeyecek başlıklar seçin. Uzun uzadıya içerikler ziyaretçilerinizi nasıl yoruyorsa, uzun başlıklar da aynı etkiyi yapıyor. Hatta bu yazı bile o kadar çok uzadı ki bir çok kişi belki 7. maddeye bile gelemeden sıkılacak : )

8- Blogunuzun adını başlığa asla yazmayın

İçeriğinizde yer vereceğiniz bir konuda ismi geçiyor bile olsa, blogunuzun adını başlığa yazmamaya özen gösterin. Çünkü bu tarz bir başlık, ziyaretçileriniz tarafından “reklam ve ziyaretçi çekme amaçlı yapılan bir kampanya” olarak algılanabilir ve beklediğiniz ilgiyi elde edemeyebilirsiniz.

Bu yukarıda yazdığım maddelere elbette her zaman uymak mümkün olmuyor. Özellikle; aceleyle bir şeyler yazmak durumunda iseniz, başlık ve içeriği yazarken gereken özeni gösteremeyebilirsiniz. Ben de bazen yazılarımı yazarken başlığa dikkat etmeyebiliyorum. Ancak sonraları, bu yazıyı yazmama neden olan bazı verileri toplayıp incelediğimde gördüm ki;

“Ziyaretçiler gibi düşünüp, onların diliyle başlık attığım yazılarım, en çok rağbet gören yazılarım olmuş”

Blogunuzda başlık atarken bu maddelere mutlaka dikkat etmenizi tavsiye ediyorum, inanın faydasını ve size yol, su, elektrik olarak dönüşünü mutlaka göreceksiniz : )

Yorum yazmak istiyorum